Selvitys: Yli puolet Valioliigan seuroista tekee yhteistyötä kryptoyritysten kanssa

Valioliiga elää sponsorimarkkinoiden kannalta murrosvaihetta. Kausi 2025–26 jäi viimeiseksi, jolloin seurat saivat käyttää rahapeli- ja vedonlyöntiyhtiöiden logoja pelipaidoissaan. Muutos jätti seuroille arviolta noin 80 miljoonan euron aukon sponsorituloihin.

Samaan aikaan kryptoyritykset ovat nousseet vauhdilla korvaamaan menetettyjä tuloja. Muutamassa vuodessa kryptosponsoroinnin arvo Valioliigassa on kasvanut noin 14 miljoonasta eurosta yli 100 miljoonaan euroon kaudessa.

Juuri päättyneellä kaudella 12 20:stä Valioliiga-seurasta teki yhteistyötä vähintään yhden kryptoyrityksen tai -palvelun kanssa. Suurimmat seurat solmivat sopimuksia tunnettujen toimijoiden kanssa, kun taas pienemmät seurat päätyivät monessa tapauksessa ottamaan suurempia kaupallisia riskejä saadakseen uusia tulonlähteitä.

Mitkä seurat tekivät kryptoyhteistyötä?

Kryptobull.fi -sivuston selvityksen mukaan seuraavat Valioliiga-seurat tekivät yhteistyötä kryptoyritysten tai -palveluiden kanssa kaudella 2025–26:

Manchester City jatkoi yhteistyötä OKX:n kanssa. Noin 55 miljoonan euron arvoinen jatkosopimus toi kryptopörssin näkyvästi osaksi seuran markkinointia.
Tottenham Hotspur aloitti yhteistyön Krakenin kanssa, joka toimii sekä miesten että naisten joukkueen virallisena kryptokumppanina.
Arsenal solmi elokuussa 2025 monivuotisen sopimuksen Bitpandan kanssa.
Chelsea ja BingX jatkoivat kaupallista yhteistyötä.
Newcastle United ja VT Markets tekivät yhteistyötä.
West Ham United solmi sponsorisopimuksen eToron kanssa.
Burnley nousi liigaan BK8:n ja Upholdin logot pelipaidassaan.
Everton pelasi kauden yhteistyössä Stake-kryptokasinon kanssa.
Nottingham Forest jatkoi yhteistyötä eToron kanssa tehtyään aiemmin yhteistyötä Flokin (meemikolikko) kanssa.
Aston Villa, Crystal Palace ja Leeds United tekivät yhteistyötä Sociosin kanssa.

Haittapuolena on, että futisfanien on entistä vaikeampi tunnistaa luotettavat kryptopalvelut epäluotettavista. Pelkkä näkyvyys Valioliigassa ei automaattisesti tarkoita, että palvelu olisi lisensoitu tai valvottu Britanniassa, saati muualla Euroopassa.

Kärjessä riskit ovat pienempiä

Liigan suurimmille seuroille kryptoyhteistyö tarkoitti ennen kaikkea uusia sponsorituloja. Manchester City, Arsenal ja Tottenham tekivät sopimuksia kansainvälisesti tunnettujen toimijoiden, kuten OKX:n, Bitpandan ja Krakenin kanssa.

Kyseiset yritykset ovat jo vakiinnuttaneet asemansa useilla säännellyillä markkinoilla ja keränneet miljoonia käyttäjiä ympäri maailmaa. Näille seuroille yhteistyö ei ollut niinkään spekulatiivinen veto kryptomarkkinoihin, vaan perinteinen kaupallinen yhteistyö.

Käytännössä seurat myivät maailmanlaajuisen näkyvyytensä ja vahvan brändinsä sponsorituloja vastaan. Vastineeksi kryptoyritykset saivat näkyvyyttä sadoille miljoonille futisfaneille.

Tällaiset sopimukset ovat samalla vahvistaneet entisestään liigan taloudellisesti vahvimpien seurojen etumatkaa.

Pienemmät seurat joutuivat ottamaan enemmän riskiä

Sarjataulukon toisessa päässä tilanne oli haastava.

Seuroilla, jotka kamppailivat PSR-sääntöjen (Profitability and Sustainability Rules) rajoissa pysymisestä, oli huomattavasti vähemmän vaihtoehtoja.

Everton on loistava esimerkki. Seuralta oli jo aiemmin vähennetty pisteitä taloussääntöjen rikkomisen takia, mutta samalla se kantoi pelipaidassaan Staken logoa. Burnley päätyi niin ikään yhteistyöhön kryptoihin kytkeytyvän BK8-vedonlyöntibrändin kanssa.

Monet pienet seurat menivät puhtaasti raha edellä, välittämättä kryptopalvelun lisenssistä, tai oikeastaan lisenssin puuttumisesta. Tarjolla oleva sponsorisopimus toi enemmän rahaa kuin perinteiset kaupalliset yhteistyöt.

Newcastle ja sääntelyn harmaa alue

Newcastle Unitedin yhteistyö VT Marketsin kanssa kuvastaa hyvin sitä, miten osa seuroista tasapainoili sääntelyn harmaalla alueella sponsoritulojen kasvattamiseksi.

VT Markets oli aiemmin päätynyt Britannian finanssivalvonnan FCA:n varoituslistalle. Tästä huolimatta yhteistyö jatkui, mikä herätti keskustelua siitä, kuinka tarkasti seurojen tulisi arvioida yhteistyökumppaneidensa taustoja.

Kryptokasinot ja meemikolikot eivät ole kadonneet

Valioliigan viime vuosien historia sisältää useita kiistanalaisia kryptoyhteistöitä.

Kaudella 2024–25 Southampton sai kritiikkiä yhteistyöstään Rollbit-kryptokasinon kanssa. Alusta tarjosi asiakkailleen epämääräisiä “porkkanoita” ja toimi FCA:n valvonnan ulkopuolella.

Myös Nottingham Forest kohtasi arvostelua Floki-meemikolikon kanssa tehdyn yhteistyön vuoksi. Sittemmin seura on siirtynyt yhteistyöhön vakiintuneemman eToron kanssa.

Leicester Cityn noin 31 miljoonan euron arvoinen sopimus kryptokasino BC.GAME:n kanssa puolestaan osoitti, kuinka pitkälle osa seuroista oli valmis menemään uusien sponsoritulojen hankkimiseksi. Kritiikistä huolimatta seura piti sopimuksen voimassa aina putoamiseensa saakka.

Monelle pienemmälle seuralle kryptoteollisuudesta tuli käytännössä taloudellinen pelastuskeino, vaikka samalla kaupalliset riskit kasvoivat.

Fanit kantavat riskin

Koko kryptosponsoroinnin kehityksessä on nähtävissä tietty ristiriita.

Vedonlyöntiyhtiöiden paitamainonnan rajoitusten tavoitteena oli vähentää jalkapallon yhteyttä riskialttiiseen rahapelaamiseen. Lopputuloksena fanit saattavat kuitenkin altistua toimialalle, joka on monilta osin yhtä riskialtis ja usein myös vaikeammin säänneltävä.

Kun seura tekee yhteistyötä kryptoyrityksen kanssa, se antaa samalla osan omasta uskottavuudestaan kyseisen toimijan käyttöön. Monelle fanille pelipaidassa näkyvä logo voi näyttäytyä luotettavuuden merkkinä, vaikka palvelulla ei välttämättä olisi esimerkiksi UK-lisenssiä tai se tarjoaisi korkean riskin sijoitustuotteita.

Sijoittajan kannattaa aina tehdä oma taustatyönsä, eikä koskaan sijoittaa enempää kuin on valmis menettämään. Lue Finanssivalvonnan (FiVa) tarkentavia oppaita.

Lopulta suurin ero näkyy siinä, että suurimmilla seuroilla on mahdollisuus valita yhteistyökumppaninsa tarkasti. Pienemmät seurat joutuvat usein hyväksymään sen sponsorin, jolle saa laittaa kuun lopussa suurimman laskun.

Kryptosponsorointi ei ole ainoastaan muuttanut Valioliigan sponsorimarkkinaa vedonlyöntiyhtiöiden väistyessä. Samalla se on kasvattanut joukkueiden taloudellisia eroja ja nostanut esiin kysymyksiä siitä, missä kaupallisen yhteistyön sekä vastuullisuuden raja kulkee.