Konttaus kentällä ei vaikuta - Chelsea ja Man United paitamyynnin kärjessä Valioliigassa

Urheilumarkkinointiin erikoistunut Euroamericas -yritys on julkistanut listan eniten paitoja myyneistä seuroista maailmanlaajuisesti kaudella 2015-16. Listauksessa on huomioitu myynnit huhtikuun loppuun mennessä. Kärkikymmenikön nimet eivät sinänsä ole yllättäviä – Barcelona on listaykkösenä, Bayern Munchen sen perässä. Nämä seurat ovatkin myös urheilullisten tuloksiensa puolesta todella kovassa kurssissa. Barcelona myi jakson aikana yli 3,6 miljoonaa paitaa, Bayern sekin yli 3,3 miljoonaa. Valioliiga-seurojen kärki ei sen sijaan noudata seurojen pelillistä menestyskurssia. Englantilaisseuroista eniten paitoja on tällä kaudella nimittäin myynyt yhtä huonoimmista jaksoistaan aikoihin pelikentällä tarpova Chelsea. Tämän kauden aikana hankittuja sinipaitoja liikkuu maailmalla hieman yli 3,1 miljoonaa. Merkittävää on, että edellisen mestarin pelillisestä romahduksesta huolimatta paitamyynti on Stamford Bridgen isäntien kohdalla kasvanut viime kaudesta jopa 39 prosenttia. Manchester United ei sekään ole lähelläkään historiasta tuttua voittokulkua viheriöillä, mutta on myynyt toiseksi eniten Valioliiga-joukkueensa paitoja. Lukema näyttää lähes kolmea miljoonaa kappaletta. Leicesterin tai Tottenhamin nimiä ei paitamyyntilistoilla näy, vaikka niiden kaudet ovat olleet totuttuun tasoon nähden vähintäänkin loistavia. Arsenal on Valioliiga-seuroista oikeastaan ainoana listalla jossain määrin urheilullisten meriittien kanssa samoilla tasoilla – sen paitoja on myyty hieman yli kaksi miljoonaa kappaletta. Paitamyynti on luonnollisesti riippuvainen myös monista muista asioista kuin seurojen kulloisenkin jakson menestyksestä pelikentillä. Romanttiselta kannalta saattaisi ajatella, että kyse on seurauskollisuudesta – siitä että omia ei jätetä pahojenkaan notkahdusten kohdalle osuessa. Todellisuus kuitenkin lienee kaikkea muuta kuin romanttinen; kyse on tarkasta ja onnistuneesta brändäyksestä, yhteistyösopimuksista sekä turismista. Jalkapallolla ei näiden myyntien kanssa ole välttämättä juurikaan tekemistä. Paitamyyntien top 10 maailmanlaajuisesti kaudella 2015-16